El caballero oscuro triunfa en España pero sin arrasar...

El caballero Oscuro llegaba con todas las de ganar, y de hecho, ha logrado el número uno, pero con cifras muy lejanas a lo esperado por Warner, lo que deja un más que mal sabor de boca a la major.
Las cifras han sido de 4’6 millones de euros durante los cinco primeros días de exhibición, en más de 570 salas. La media ha subido hasta los 7.946€. Pero si miramos lo que sería el fin de semana estricto las cifras deslucen mucho.
Durante el miércoles de estreno y el jueves, la recaudación fue espectacular, 1’8M€ en días de laborables, lo que hacia pensar en 3’6-4 millones durante el fin de semana. Pero el interés desapareció perdiendo gas día tras día hasta apenas alcanzar los 2’8 millones de euros entre viernes y domingo.
Sin duda, Warner ha hecho un excelente trabajo de promoción pero se ha encontrado con una falta de target objetivo que llegara a producir un record.
La campaña de marketing ha sido imponente en trailers, spots, carteles, etc, tal y como se esperaba de la película, pero el gran merito de Warner ha sido ir a buscar a los targets que no tenía asegurados.
Ya se sabía que había una gran legión de fans de los cómics, frikis y amantes en general de este tipo de cine, pero Warner sabía que debía ir más allá y por ello ha creado una campaña de notoriedad y publicity excelente, aunque insuficiente ante la “ranciedad” de nuestros adultos.
La presencia en todas las portadas de la prensa nacional durante el miércoles, con extensos artículos resaltando las mil maravillas de la película debían actuar como gancho para los mayores de 30 años con ganas de ver cine con mayúsculas. Funcionó en circuitos V.O. donde durante estos días se han visto saturados de ventas de tickets, pero no ha pasado en otras plazas más tradicionales.
¿Qué ha pasado? Muy sencillo, nuestros espectadores (y pasa en Europa) no son como los americanos, y no aceptan de la misma manera ni interés el cine de superhéroes, lo hemos visto con Iron Man y con Hulk, que en ambos casos han recaudado muy por debajo de lo logrado en el mercado americano.
Para Batman había que esperar algo parecido, pero tirando a más. Esperar más de 11-12 millones (lo más parecido al estreno americano) era un sueño imposible, en cambio los 7-8 millones era una realidad que se podía conseguir, y este era el objetivo de Warner.
Pero el fracaso llega cuando durante el estreno, la película no alcanza los 3 millones, aquí la revisión de las cifras obligaba a ir a la baja. La película no enganchaba a los adultos, y solo hacía falta ver las colas de muchos cines.
Es probable que el buen boca a boca y feeling de Mamma Mia! y Venganza hayan hecho daño a la película, arrebatándole entre 0’5-0’8 millones de euros, pero no creo que sea una pieza clave para este fracaso (aunque sí importante).
En fin, Warner deberá esperar a ver que pasa durante las próximas semanas, pero tiene aún dos ases en la mano: el buen funcionamiento de las películas similares y el boca a boca.
Tanto Hancock, como La momia 3, Iron Man, Hulk o Indiana Jones han funcionado muy bien en nuestro mercado en cuanto a mantenimiento, ya que todas ellas han multiplicado por más de 3 su resultado original, por lo que no sería extraño que El caballero Oscuro repitiera hazaña y lograra al menos 14 millones de euros.
El buen regusto que ha dejado entre muchos espectadores y críticos, puede afectar a un buen boca a boca que logre enganchar al difícil (y lucrativo) público adulto, por lo que el filme podría colocarse sobre los 16 millones.
Ya veremos Batman. Las próximas semanas tendrá algo de competencia pero no mucha ya que en cierta manera la presencia de la película había actuado como repelente de otros grandes estrenos